Keičiant svetainės dizainą, platformą ar adresus svarbu išsaugoti kelią į turinį, kuris jau atveda klientus. Seną nuorodą paspaudęs žmogus turi pasiekti aktualią paslaugą ar prekių grupę, o ne likti ieškoti visko iš naujo. Tam reikia senų adresų sąrašo, aiškių jų atitikmenų ir patikros po paleidimo. Šiuos darbus suplanuokite prieš kuriant galutinę naujos svetainės struktūrą.
Senus adresus surinkite iš kelių vietų
Dabartinis meniu neparodo visų lankomų puslapių. Jų gali būti senose publikacijose, partnerių nuorodose ar paieškos rezultatuose. Pradinį sąrašą sudarykite iš svetainės nuskaitymo, turinio valdymo sistemos, svetainės žemėlapio ir analitikos. Papildykite jį adresais, kurie gauna paspaudimų per „Google Search Console“, ir puslapiais, į kuriuos veda reikšmingos išorinės nuorodos.
Prie kiekvieno svarbaus adreso pasižymėkite jo paskirtį. Ar tai parduodama paslauga, turima prekių grupė, ar atsakymas į dažną kliento klausimą? Tokia informacija padės projektuotojui suprasti, ką būtina išsaugoti net ir atsisakius ankstesnio dizaino. Nebūtina naujai sukurti visų senų puslapių, tačiau jų pašalinimas turi būti sąmoningas sprendimas.
Adreso nekeiskite vien dėl naujos išvaizdos. Jeigu turinio paskirtis išlieka ta pati, esamą puslapį dažnai galima atnaujinti nekeičiant jo vietos. Norimą naują meniu logiką aptarkite atskirai nuo adresų. Puslapis gali būti įtrauktas į kitą navigacijos grupę ir išlaikyti seną URL. Toks atskyrimas sumažina nereikalingų nukreipimų kiekį ir palengvina projekto patikrą.
Atitikmenį rinkite pagal turinį
Jeigu paslauga išlieka, paprasčiausia išsaugoti ir jos adresą. Kai adresas keičiamas, senąjį nuolatiniu peradresavimu nukreipkite į naują tos pačios paskirties puslapį. Jei kelios paslaugos sujungiamos, bendras pakaitalas turi aiškiai apimti jų turinį. Vien panašus pavadinimas nepadės lankytojui, jei naujame puslapyje nebėra to, dėl ko jis paspaudė nuorodą.
Senų ir naujų adresų derinimą verta įtraukti į „SeoRocket“ techninio SEO darbus, kurie apima migracijos, peradresavimo ir susijusių indeksavimo signalų patikrą. Tokia pagalba aktuali dar prieš paleidimą, kai adresų sprendimus galima suderinti su kūrėjais.
Atnaujinimo planą taip pat suderinkite su komanda, kuri svetainę prižiūrės vėliau. „MediaPartner“ svetainių priežiūra gali apimti techninės būklės palaikymą ir pagal poreikį suderintus papildomus darbus. Šiai komandai perduokite patvirtintą adresų planą, kad vėlesni turinio pakeitimai nepanaikintų reikalingų nukreipimų.
Jeigu puslapis panaikintas ir tinkamo pakaitalo nėra, klaidos atsakymas 404 arba 410 gali būti teisingas pasirinkimas. Google svetainės perkėlimo gairės įspėja vengti masinio senų adresų nukreipimo į nesusijusį pagrindinį puslapį. Tokį sprendimą Google gali vertinti kaip turinio nebuvimą, nors lankytojo naršyklėje formaliai ir įvyksta nukreipimas.
Paleidimą priimkite pagal konkrečius adresus
Patikrą pradėkite nuo seno paslaugos adreso. Jis turi vienu nuolatiniu nukreipimu nuvesti į galutinį naują adresą. Naujas puslapis turi atsidaryti, grąžinti HTTP 200 atsakymą ir pateikti numatytą paslaugą. Įmonės vadovui nereikia pačiam tikrinti serverio kodų, bet jis gali paprašyti kūrėjo parodyti šios sekos rezultatą.
Patikrinkite ir pačią naują struktūrą. Meniu bei turinio nuorodos turėtų vesti tiesiai į naujus adresus. Paieškos sistemai nurodytas pagrindinis puslapio adresas, vadinamas „canonical“, turi būti suderintas su nauju puslapiu. Iš testinės aplinkos neturi likti atsitiktinis draudimas indeksuoti publikavimui skirtą turinį.
Verslo patikroje atverkite kelis svarbiausius puslapius telefonu ir pereikite kelią iki užklausos ar prekės. Tai padės pastebėti, ar kartu su nauju dizainu nedingo informacija, reikalinga klientui apsispręsti. Adresas gali techniškai veikti, bet puslapis nebeatlikti ankstesnės paskirties, jei jame neliko paslaugos sąlygų ar svarbios produkto grupės.
Po atnaujinimo stebėkite išsaugotą puslapių grupę
Užfiksuokite paleidimo datą ir pirmąsias savaites stebėkite prioritetinius adresus. Vertinkite, ar veikia nukreipimai, ar nauji puslapiai pasiekiami paieškoje ir ar iš jų ateina užklausos. Laikini pozicijų svyravimai galimi net kruopščiai suplanuotame projekte, todėl vienos dienos pokytis neleidžia spręsti apie viso atnaujinimo sėkmę.
Staiga sumažėjus analitikoje matomų apsilankymų patikrinkite ir matavimo kodą. Jei Search Console paspaudimai išlieka panašūs, o svetainės analitika beveik neberenka sesijų, priežastis gali būti matavimo įgyvendinimas. Lyginimui pasirinkite vienodos trukmės pilnus laikotarpius ir tas pačias puslapių grupes.
Projekto perdavimą užbaikite adresų planu ir patikrų rezultatais. Tada įmonė turės aiškų atskaitos tašką, jei po mėnesio paaiškės, kad sena partnerio nuoroda nebeveikia arba naujas puslapis dar nepasiekiamas paieškoje. Sprendimo nereikės pradėti nuo spėliojimo, kokie adresai buvo prieš atnaujinimą.
